Si necesitas un logotipo para tu empresa o estás pensando en renovar la identidad corporativa de tu empresa, seguramente quieres tener más información sobre que te conviene más ¿un logotipo, un imagotipo, un isotipo o un isologo?.Primero te vamos a contar entre cada uno de ellos, las ventajas y desventajas.
Que diferencias hay entre el logotipo, imagotipo e isotipo.
EL LOGOTIPO
Es la identidad corporativa creada exclusivamente por palabras. Un ejemplo muy conocido de logotipo es el de Coca-Cola entre otras marcas, donde la marca se representa con palabras que componen su nombre, una tipografía específica, un color.
Ventajas: Es fácil de leer, comprender y de reproducir si el nombre es fácil.Desventajas: Como no trabaja la forma simbólica, no facilita la recordación.
EL ISOTIPO
Es la parte más simbólica de la identidad corporativa. Está compuesta por un símbolo que representa a la marca, por lo cual la hace más reconocible a pesar de que no dice textualmente el nombre de la marca. Este símbolo puede ser, una letra, una ilustración literal, abstracta, conceptual, un signo, una señal o cualquier elemento que nos ayude a identificar la marca rápidamente. Un ejemplo de esto es Nike, hace muchos años trabajan prácticamente de manera única con su isotipo y Apple.
Ventajas: Al ser un símbolo es mucho más fácil de recordar que el logotipo y si se complementa con una excelente campaña de branding, será un elemento de identidad corporativa muy potente.Desventajas: Si la marca no es muy conocida, es imposible asociar el isotipo a una empresa, a un nombre, a unos valores específicamente.
EL IMAGOTIPO
Es la imagen corporativa compuesta por el logotipo y por el lsotipo. En otras palabras, es la marca formada por la parte textual del nombre de la empresa y la parte simbolica que representa la identidad corporativa. La mayoría de las veces cuando la gente habla de logotipos, se está refiriendo a imagotipos. Te daremos varios ejemplos de compañías como LA COSTE, Carrefour, Vodafone entre otros.
Ventajas: Cuando se combina el texto y el simbolo, es facil de leer, de comprender, de reproducir, de asociar, de recordar. Adicional le permite trabajar los elementos que los componen de maneras separadas, el logotipo y el isotipo a las múltiples aplicaciones de identidad corporativa, de publicidad, de branding.Desventajas: Si los elementos que lo componen, no están bien trabajados a nivel conceptual o no son coherentes entre si y se usan de manera separadas de manera intermitente, podría desviar la identidad corporativa hasta llegar hacerla irreconocible para el usuario.
EL ISOLOGO
Es una imagotipo integrado. Es la combinación de logotipo e isotipo (texto y símbolo) fusionado para formar la identidad corporativa. Un ejemplo de esto es BURGUER KING.Ventajas: Si está bien elaborado, es muy potente, y es fácil de leer, de comprender, de recordar, de asociar.Desventajas: Los elementos que lo componen no pueden usarse por separado, ya que de esta manera los elementos pierden todo el sentido.
¿QUE LE CONVIENE MÁS A MI EMPRESA?
El imagotipo probablemente puede ser la mejor opción, ya que además de ser completa, es la que nos brinda más ventajas, nos permite adaptar la identidad de la marca a cada momento y a cada necesidad más fácilmente. Sin embargo, la opción de identidad corporativa más adecuada dependerá de las necesidades individuales de comunicación de cada empresa, de sus objetivos, sus valores, su público etc.
